Was ist ein Alt-Text?
Der Alt-Text (Alternativtext) ist ein HTML-Attribut, das den Inhalt eines Bildes in Worten beschreibt. Er erfüllt zwei Aufgaben: Für Menschen, die einen Screenreader nutzen, wird er vorgelesen und macht das Bild zugänglich. Für Suchmaschinen liefert er den Kontext, den ein Bild allein nicht vermittelt, da Google Bildinhalte nur eingeschränkt interpretieren kann.
Im OnPage-SEO ist der Alt-Text damit ein doppelter Hebel: Er verbessert die Barrierefreiheit und hilft Bildern, in der Google-Bildersuche zu ranken und zusätzlichen Traffic zu bringen.
Guten Alt-Text schreiben
Ein guter Alt-Text beschreibt präzise, was auf dem Bild zu sehen ist:
- Konkret: „Monteur installiert eine Wärmepumpe an einer Hauswand“ statt „Bild1“.
- Knapp: ein bis zwei Sätze genügen, lange Romane sind unnötig.
- Keyword sinnvoll: Das Hauptthema darf vorkommen, aber nur, wenn es zum Bild passt.
- Kein Keyword-Stuffing: aneinandergereihte Suchwörter schaden mehr, als sie nutzen.
Bei rein dekorativen Bildern ohne inhaltlichen Wert kann der Alt-Text auch leer bleiben, damit Screenreader sie überspringen.
Alt-Text und Bilder-SEO
Der Alt-Text ist nur ein Teil der Bildoptimierung. Ebenso wichtig sind ein sprechender Dateiname, eine geringe Dateigröße für schnelle Ladezeiten und moderne Formate wie WebP. Zusammen sorgen diese Faktoren dafür, dass Bilder die Core Web Vitals nicht ausbremsen.
Gerade für lokale Unternehmen lohnt sich gute Bildoptimierung: Authentische Fotos mit beschreibendem Alt-Text stärken sowohl die Bildersuche als auch das Local SEO.