Was ist ein Ankertext?
Der Ankertext (englisch Anchor Text) ist der sichtbare, anklickbare Teil eines Links – also die Wörter, die im Text farblich hervorgehoben und meist unterstrichen sind. Statt eine nackte URL anzuzeigen, beschreibt ein guter Ankertext, was den Nutzer am Ziel erwartet.
Für Suchmaschinen ist der Ankertext ein wichtiges Signal: Er gibt Kontext darüber, worum es auf der verlinkten Seite geht. Das gilt sowohl für die interne Verlinkung als auch für externe Backlinks von anderen Webseiten.
Arten von Ankertexten
Man unterscheidet verschiedene Typen von Ankertexten:
- Exact-Match: der Ankertext entspricht exakt dem Ziel-Keyword.
- Teilweise passend: das Keyword ist enthalten, eingebettet in mehr Text.
- Markenname: der Ankertext besteht aus dem Firmen- oder Markennamen.
- Generisch: nichtssagende Texte wie „hier klicken“ oder „mehr erfahren“.
Ein natürliches Linkprofil enthält eine gesunde Mischung. Zu viele exakt passende Ankertexte bei Backlinks können als Manipulationsversuch gewertet werden.
Gute Ankertexte schreiben
Ein guter Ankertext ist beschreibend und gibt dem Nutzer eine klare Vorstellung vom Ziel. Generische Formulierungen wie „hier klicken“ sollten vermieden werden, weil sie weder dem Leser noch der Suchmaschine Kontext geben und zudem die Barrierefreiheit verschlechtern.
Bei der internen Verlinkung haben Sie volle Kontrolle und sollten den Ankertext gezielt zum Thema der Zielseite passend wählen. Bei Backlinks gilt: Natürlichkeit geht vor. Ein erzwungenes, immer gleiches Keyword im Ankertext wirkt schnell unnatürlich und kann der Suchmaschinenoptimierung mehr schaden als nutzen.