Was sind Keyword-Optionen?
Keyword-Optionen, im Englischen „Match Types“, steuern in Google Ads, wie eng eine reale Suchanfrage mit Ihrem hinterlegten Keyword übereinstimmen muss, damit Ihre Anzeige erscheint. Sie sind das wichtigste Werkzeug, um Streuverluste zu vermeiden und das Budget auf passende Suchen zu lenken.
Die Wahl der richtigen Option entscheidet darüber, ob Ihre Anzeige nur bei sehr genau passenden Suchen oder auch bei verwandten Begriffen ausgespielt wird. Das wirkt sich direkt auf Reichweite, CPC und die Conversion-Rate aus.
Die drei Optionen im Überblick
Google bietet drei Keyword-Optionen mit unterschiedlicher Reichweite:
- Weitgehend passend (Broad Match): Die Anzeige erscheint auch bei verwandten Suchen, Synonymen und thematisch ähnlichen Anfragen. Größte Reichweite, aber höchstes Risiko für Streuverluste.
- Passende Wortgruppe (Phrase Match): Die Anzeige erscheint, wenn die Suchanfrage die Bedeutung Ihrer Wortgruppe enthält. Guter Kompromiss aus Reichweite und Kontrolle.
- Genau passend (Exact Match): Die Anzeige erscheint nur bei Suchen, die dem Keyword in seiner Bedeutung sehr nahekommen. Höchste Präzision, geringste Reichweite.
Ergänzend gibt es auszuschließende Keywords, mit denen Sie bestimmte Begriffe gezielt sperren – etwa „kostenlos“, wenn Sie zahlende Kunden suchen.
Welche Option wann sinnvoll ist
Eine bewährte Strategie kombiniert mehrere Optionen: Mit genau passenden Keywords sichern Sie sich die wertvollsten Suchen zu kontrollierten Kosten. Mit weitgehend passenden Keywords in Verbindung mit smarten Geboten entdecken Sie neue, profitable Suchbegriffe, die Sie in Ihrer Keyword-Recherche übersehen haben.
Wichtig ist die laufende Pflege: Werten Sie regelmäßig den Suchbegriffsbericht aus und ergänzen Sie auszuschließende Keywords. So verhindern Sie, dass Budget in unpassenden Suchen versickert, und verbessern den Qualitätsfaktor.