Was ist eine SERP?
SERP ist die Abkürzung für „Search Engine Results Page“, auf Deutsch Suchergebnisseite. Gemeint ist die Seite, die Google nach Eingabe einer Suchanfrage ausgibt. Sie ist der Ort, an dem sich entscheidet, ob eine Webseite Besucher gewinnt – denn nur wer hier sichtbar ist, wird angeklickt.
Die moderne SERP besteht längst nicht mehr nur aus zehn blauen Links. Sie kombiniert organische Ergebnisse, Anzeigen, Featured Snippets, lokale Ergebnisse und weitere Elemente, die je nach Suchanfrage variieren.
Elemente einer SERP
Eine typische Suchergebnisseite kann verschiedene Bausteine enthalten:
- Organische Ergebnisse: die unbezahlten Treffer, geordnet nach Ranking.
- Anzeigen: bezahlte Ergebnisse über und unter den organischen Treffern.
- Featured Snippet: der hervorgehobene Antwortblock auf Position null.
- Local Pack: eine Karte mit lokalen Treffern – zentral fürs Local SEO.
- Rich Snippets: erweiterte Ergebnisse mit Sternen oder FAQ.
Warum die SERP-Analyse wichtig ist
Bevor man Inhalte für ein Keyword erstellt, lohnt ein Blick auf die SERP: Welche Ergebnisse stehen oben, welche Formate dominieren, gibt es ein Local Pack oder viele Anzeigen? Daraus lässt sich die Suchintention ableiten und einschätzen, ob ein Keyword überhaupt erfolgversprechend ist.
Stehen etwa nur große Marken und Shops auf Seite eins, ist der Begriff für eine kleine Seite schwer zu erobern. Die SERP-Analyse hilft, Aufwand und Erfolgsaussichten realistisch einzuschätzen.