Was ist ein Styleguide?
Ein Styleguide ist die verbindliche Anleitung dafür, wie eine Marke gestalterisch auftritt. Er definiert die Farbpalette, die erlaubten Schriften und ihre Verwendung, die korrekte Nutzung des Logos, den Bildstil und den Tonfall der Texte. Jeder, der für die Marke gestaltet oder schreibt, findet hier die Regeln.
Der Sinn dahinter ist Wiedererkennbarkeit. Eine Marke wirkt nur dann professionell und vertrauenswürdig, wenn sie überall gleich auftritt – auf der Webseite, in Dokumenten, in sozialen Netzwerken. Der Styleguide hält dieses einheitliche Bild fest und schützt es.
Was in einen Styleguide gehört
Ein typischer Styleguide regelt mehrere Bereiche: das Logo mit Mindestabständen und unzulässigen Varianten, die Farben mit exakten Farbwerten, die Typografie mit Schriften und Größen sowie Vorgaben zur Bildauswahl. Oft kommen Hinweise zum Schreibstil und zur Ansprache hinzu.
Die Farbgebung wird dabei nicht zufällig gewählt, sondern stützt sich auf Überlegungen der Farbpsychologie. So entsteht ein stimmiges Bild, das die gewünschte Wirkung transportiert.
Styleguide und Designsystem
Ein Styleguide beschreibt vor allem, wie eine Marke aussieht. Ein Designsystem geht einen Schritt weiter und liefert zusätzlich funktionierende, wiederverwendbare Bausteine. Oft ist der Styleguide der gestalterische Kern, auf dem ein Designsystem aufsetzt.
Für viele kleinere Auftritte reicht ein guter Styleguide völlig aus. Er sorgt dafür, dass auch verschiedene Beteiligte – Agentur, interne Mitarbeiter, Druckerei – ein einheitliches Ergebnis liefern und das Erscheinungsbild der Landingpage bis zur Visitenkarte konsistent bleibt.