Was sind Rich Snippets?
Rich Snippets sind Suchergebnisse, die über den Standard aus Titel, URL und Beschreibung hinaus zusätzliche Informationen anzeigen. Statt eines schlichten Eintrags sehen Nutzer dann etwa Bewertungssterne, Preisangaben, Kochzeiten oder ausklappbare Fragen direkt in den Suchergebnissen.
Möglich werden Rich Snippets durch strukturierte Daten nach dem Schema.org-Standard. Google liest diese Auszeichnung aus und entscheidet, ob und wie ein erweitertes Ergebnis dargestellt wird.
Arten von Rich Snippets
Je nach Inhalt gibt es verschiedene Formen:
- Bewertungs-Snippets: Sterne und Bewertungsanzahl für Produkte oder Unternehmen.
- FAQ-Snippets: ausklappbare Fragen und Antworten.
- Rezept-Snippets: mit Bild, Bewertung und Zubereitungszeit.
- Event-Snippets: mit Datum und Veranstaltungsort.
Rich Snippets sind nicht mit dem Featured Snippet zu verwechseln: Letzteres ist ein hervorgehobener Antwortblock ganz oben, Rich Snippets erweitern dagegen ein reguläres Suchergebnis.
Warum sich Rich Snippets lohnen
Ein erweitertes Suchergebnis fällt im Ergebnislisting stärker auf und vermittelt sofort mehr Information. Das kann die Klickrate erhöhen, selbst wenn sich die Position im Ranking nicht ändert. In umkämpften Branchen ist das ein spürbarer Vorteil.
Wichtig ist, dass die ausgezeichneten Daten echt und auf der Seite sichtbar sind. Manipulierte Bewertungen oder erfundene Angaben können zu einer Abstrafung führen und das Gegenteil bewirken.