Was ist Display Advertising?
Display Advertising, auf Deutsch Displaywerbung, umfasst alle Formen visueller Online-Werbung, die in Form von Bannern, Bildern oder Videos auf fremden Websites, in Apps und auf Plattformen wie YouTube erscheint. Im Gegensatz zur textbasierten Suchwerbung setzt Display Advertising auf grafische Reize.
Das größte Netzwerk ist das Google Display-Netzwerk, das über Google Ads gesteuert wird und Millionen Websites umfasst. Damit erreichen Sie potenziell ein sehr großes Publikum – nicht in dem Moment, in dem es aktiv sucht, sondern während es andere Inhalte konsumiert.
Suchwerbung vs. Display-Werbung
Der entscheidende Unterschied liegt in der Nutzerabsicht. Suchwerbung erreicht Menschen, die aktiv nach einer Lösung suchen – sie haben bereits Bedarf. Display-Werbung erreicht Menschen, die gerade nicht suchen, sondern unterbrochen werden.
Daraus ergeben sich unterschiedliche Stärken. Display Advertising eignet sich hervorragend für Brand Awareness und das Aufbauen von Reichweite in frühen Phasen der Customer Journey. Für direkte Abschlüsse ist es allein meist weniger effizient, glänzt aber im Retargeting, wenn es bereits interessierte Nutzer zurückholt.
Ausrichtung und Formate
Display-Kampagnen lassen sich auf vielfältige Weise ausrichten: nach Themen und Interessen, nach demografischen Merkmalen, nach konkreten Platzierungen auf bestimmten Websites oder über Remarketing-Listen. So lässt sich die Streuung trotz großer Reichweite eingrenzen.
Bei den Formaten reicht das Spektrum von klassischen statischen Bannern über responsive Anzeigen, die sich automatisch an den Werbeplatz anpassen, bis zu Videoanzeigen. Damit Sie den Erfolg sauber messen können, ist sauberes Tracking über den Google Tag Manager und eine durchdachte Attribution wichtig, weil Display-Werbung oft indirekt wirkt.